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La inversión a nivel global de publicidad en Internet y redes sociales en los últimos años ha ido en aumento y se espera que en los próximos años alcance el 20 % de la inversión total. Según un estudio de Zenith Optimedia Global Adverstising Expediture Forecast dado a conocer en diciembre, en el 2008 los medios en Internet tenían el 10% del mercado, en el 2009 un 12.4% y se espera que este año alcance cerca de un 14%. Para el 2012 se pronostica que la inversión llegue al menos al 16%, un número superior a la publicidad de algunos medios tradicionales como radio y cine.